- El estudio busca desvelar el patrón visual de quienes contemplan el monumento
- Los resultados preliminares se presentarán este viernes en el IV Congreso Internacional de Neurocomunicación y Neuromarketing celebrado en Astorga
El Palacio de Gaudí será objeto de un estudio piloto con técnicas de eye-tracking para explorar cómo las personas perciben visualmente su arquitectura. Se trata de una investigación pionera enmarcada en el IV Congreso Internacional de Neurocomunicación y Neuromarketing que se está celebrando esta semana en Astorga, y combina tecnología avanzada con el patrimonio histórico para desvelar el patrón visual de quienes contemplan el monumento.
La investigación se realiza en colaboración con el laboratorio de Neurocomunicación y Neuromarketing de la Universidad Complutense de Madrid ubicado dentro del Departamento de Teorías y Análisis de la Comunicación en la facultad de Ciencias de la Información.
El responsable del proyecto, el catedrático Ubaldo Cuesta, ha explicado que la investigación emplea tecnología de eye-tracking mediante unas gafas conectadas a un ordenador que registran, en milisegundos, qué observa cada participante. Según ha detallado, el sistema permite “definir con precisión las áreas del Palacio que atraen más interés” y generar mapas de calor y patrones de mirada que revelan cómo se comporta el visitante “de forma automática, sin intervención consciente”.
El estudio consistirá en que varios participantes lleven unas gafas de eye-tracking conectadas a un dispositivo registrador, lo que permitirá capturar sus trayectorias oculares mientras observan tanto el exterior del Palacio como su emblemática capilla en el interior. Gracias a esta metodología, se obtendrá un análisis agregado —no individual— del recorrido visual de los visitantes, determinando qué elementos arquitectónicos llaman más la atención y cómo se relacionan con su entorno.
El análisis permitirá segmentar los resultados por variables como edad, sexo, país de procedencia o nivel de ingresos, con el objetivo de detectar diferencias en la atención visual. Cuesta ha señalado que, además de la información básica sobre qué zonas se miran más, el método permite saber si el visitante regresa a un punto concreto tras haberlo observado, un indicador de interés reforzado.
Los resultados preliminares de esta investigación serán presentados este viernes viernes durante el Congreso de Astorga, evento que reune a expertos en neurociencia, arquitectura y patrimonio cultural para reflexionar sobre cómo el diseño arquitectónico puede influir en la experiencia perceptiva de los visitantes. Asimismo, el estudio se publicará en la revista científica SAUC (Street Art & Urban Creativity) Scientific Journal, dirigida por el profesor Ubaldo Cuesta Cambra, director del Congreso.
Este proyecto piloto, englobado dentro de la conmemoración del Año Gaudí 2026 y con la colaboración del Palacio, abre la vía para futuros estudios más amplios que podrían contribuir al diseño, conservación y difusión de monumentos, optimizando su impacto visual para visitantes de diversa procedencia. En paralelo, cuatro másteres de la Universidad Complutense han desplazado a sus coordinadoras a la ciudad para orientar a los estudiantes en trabajos sobre creatividad urbana y marketing territorial. Su labor se centrará en propuestas para mejorar la proyección turística de Astorga, con especial atención al Palacio, pero también a recursos como la Catedral o el Camino de Santiago.